近日，美國DTC鞋履品牌Allbirds發布了2022財年三季度財報，在截至今年9月（yuè）30日的三個月，Allbirds實現營收7270萬美元，同比增長16%；淨虧損（sǔn）較上年同期的1380萬美元幾（jǐ）乎翻一番，至2520萬美（měi）元。

Allbirds放緩擴（kuò）張（zhāng）速度

整體看前九個月，Allbirds銷（xiāo）售額增（zēng）長18.5%至2.13億美元，淨虧損（sǔn）總額為7650萬美元（yuán）。其股價（jià）表現也一直不理想，截至（zhì）11月9日收盤，Allbirds股價為2.51美元/股，總市值為3.74億美元。

在通脹的大環境下，Allbirds一直在削減成本（běn），並（bìng）簡（jiǎn）化運營。公（gōng）司裁掉（diào）了8%的企業員工，通過自動（dòng）化的配送中（zhōng）心來（lái）降低物流成本。公司聯合首席執行官Joey Zwillinger表示，預計Allbirds的一些不利因（yīn）素在好轉之前會變得更糟，並預測四（sì）季度將出現（xiàn）"持續的通貨膨脹（zhàng）和高水平的促銷活動"。

對於產品（pǐn），Allbirds依然持續推新。三季度，Allbirds聯合Natural Fiber Welding（NFW）推出了100%無塑料、純植物皮革，其碳排放比傳統牛皮少約88%，比（bǐ）其他合成皮革替代品少約75%。

響午“搶了”Allbirds份額？

如果說allbirds是憑借一雙（shuāng）羊毛產品和環保的（de）概念打開了中國市場，作為本土品牌（pái），響午冬季羊毛鞋可以說是為羊毛鞋市場（chǎng）樹立（lì）了全新的標（biāo）杆（gǎn）。

據了解，響午創（chuàng）立於2021年，是「米茶科技」旗下的品牌之一。創始人王懷南先生曾是國內最（zuì）大、最活躍的母嬰類社區平台“寶寶樹”的創始人，離開“寶（bǎo）寶樹”後，開始著手研發適合中老年人（rén）的產品。

近年來，響午也趨向於（yú）“年輕化”，今年（nián）1月份上市的“逗號（hào）鞋”，憑借舒適迅速成為（wéi）國內業界大佬必備休閑鞋，被用戶打上了“中國版allbirds”的標（biāo）簽。羊毛鞋作為鞋類市場的“新軍”，因為“保暖”受到了越來越多人的青（qīng）睞。

由於響午鞋款舒適（shì）和對於細節的把（bǎ）控，曾創（chuàng）下“全係列30天內複購率（lǜ）達到了30%以上”的好成績。此前，響午還與羅永浩互（hù）動，在“交個朋友直播間”進（jìn）行直（zhí）播首秀，也是狠狠地收（shōu）割了一波粉絲。

關於“響午（wǔ）”的發展方向，相關負責人表示，“響午是屬於中國人（rén）自（zì）己的鞋類品牌，而且要以更舒適的體驗、更紮實的用料，讓中國（guó）的鞋品品質達到世界前沿水平。”這其中，就需要“響午”繼續堅持“天然（rán）材質+創新科技”的方向（xiàng）持續深耕，以及對消費者需（xū）求（qiú）的更深度解讀。

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