日前，Nike 宣布推（tuī）出Web3生態係統平台“Dot Swoosh”，域名為Swoosh.nike。該平台支持運動員並為（wéi）體（tǐ）育的未來服務，旨在圍繞其（qí）數字可穿戴設備建立社區的新平台正在進一（yī）步推進 Web3 。

01

元宇宙的進一步探索

據了解，「Swoosh」該平（píng）台將提供一個（gè）新的，包（bāo）容性的數字社區（qū）和體驗，以（yǐ）及耐克虛擬創作的家（jiā）園。通過該（gāi）平台（tái），Nike 會員（yuán）將能夠了解、收集（jí）並最終幫助共同創作虛擬作品，例如虛擬鞋子或球衣。

該項（xiàng）目隸屬於耐克虛擬工作室，由耐克Snkrs應用程序前負（fù）責人、副（fù）總裁羅恩法（fǎ）裏斯（Ron Faris）領導（dǎo）。

耐克（kè）Snkrs應用程序前負責人、副總裁

Ron Faris

Dot Swoosh將成為耐克虛擬創意的大本營，並將（jiāng）於本（běn）周（zhōu）五正式發布。該平台將成為人們以及購（gòu）買和交易（yì）虛擬運動鞋或運動衫等數（shù）字收藏品的（de）交易（yì）場所，這些物品可以在視頻遊（yóu）戲和其（qí）他身臨其境的體驗中佩（pèi）戴。此外，Dot Swoosh將允許用戶在平台上（shàng）創建自己的收藏，他們可以（yǐ）從中賺取版稅。

據報道，耐克在5 月（yuè）以 19.72 ETH（當時約為（wéi） 38,000 美元）的價格購買了 ENS 域名“dotswoosh.eth” 。Dot Swoosh平台目前處於測試階段，將於 11 月底開放注冊，但該平台要到明年1月才能推出其第（dì）一個數字藏品。

02

數字化轉型的新出路

近兩年，耐克一直在穩步擴展其元宇宙和Web3 戰略。2021年10月，首次（cì）將3D虛擬（nǐ）人形象（xiàng）融入會員係統。11月，推出虛擬世界“Nikeland”，累計了超過2160萬的總訪問量。12月，收購虛擬時尚品牌和NFT收藏品初創公（gōng）司RTFKT。截至目前，RTFKT在Discord社（shè）區中的粉（fěn）絲數量已（yǐ）接近232000名。

耐（nài）克現（xiàn）任（rèn）首席執行官 John Donahoe 認為消費者向（xiàng）數字（zì）化的加速（sù）轉變將繼續存（cún）在，數字化正在推動我（wǒ）們創造零售業的未來。

耐克首席財務官 

Matt Friend

香蕉视频APP下载安装有能力在 2025 財年實現（xiàn）擁有 40% 的數字業務的願（yuàn）景。香蕉视频APP下载安装可（kě）以通過預測建模工具（jù）、會員個性化和庫存分期來提高數字（zì）業務的運營效率。

為了更為積極地擁抱數字化，保護在虛擬世界（jiè）中的核心品牌資產，耐克曾提交了七份與虛擬商（shāng）品相關的專利申請（qǐng），包括“Nike”、“Just Do It”、“AirJordan”、“Jumpman”等知名logo及標語，範圍覆蓋虛擬的鞋履、服裝、配飾、運動包袋、運動器材、藝術品及玩具。

知情人士表示，當前耐克將該領域視為優先工作。Nike進入元宇宙Web3成功地向行業其他品牌展示了在這（zhè）個世界參與互動的麵貌，香蕉视频APP下载安装看到Nike正在逐步適應這個以網絡為主的世界，這裏充滿時尚（shàng）、活力。Nike的Web3社區也（yě）會繼續生長，直到該品（pǐn）牌的所有（yǒu）線上體驗融為（wéi）一（yī）體，無法分離。

不（bú）可否認，耐（nài）克已迅速成為新興（xìng）的（de）元宇宙與Web3領域中最受歡迎的品牌之一。也證明了在元宇宙（zhòu）中構（gòu）建（jiàn）虛擬空間，長久進行元（yuán）宇宙營銷才是品牌元宇宙營銷的正確（què）方（fāng）式。

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