New Balance 近年在球鞋市場的突出（chū）表現有目共睹。

根據（jù） GOAT 售後市場平台最新報告顯示，New Balance 在 2022 年度的（de）銷售額與 2021 年相比，成長幅度高達 115%，其中 550 鞋型更是整年最暢銷的款式，單是 550 就占據了總銷售（shòu）額的 36%。

現在就連英國精品網站Matchesfashion和Farfetch也常常顯示，New Balance缺貨中（zhōng），或是熱門尺寸缺貨。

對比零售網站過去慣性（xìng）冷落New Balance，2022年卻創造了40億美元（約人民幣276億元）年營（yíng）收。

New Balance執行長普雷斯頓去年（nián）說，“年輕人開始穿香蕉视频APP下载安装的品牌，而且（qiě）是各種品項都愛”。

550成New Balance 爆款

東山再起，New Balance 550功不可沒

美國電商平台（tái）StockX的銷售數字顯示，在美（měi）國年底的瘋狂購物季，New Balance名（míng）列平台上最賣的前五大品牌。而且（qiě）消費者顯然是計劃性（xìng）購買，因為在折扣季開跑前的一個月，詢問度很高的New Balance 550的網路搜尋就已經爆量（liàng）。

StockX球鞋類採購總監海因斯說，從2022年開始（shǐ），類籃球鞋但外型厚重的鞋款大（dà）行（háng）其道。

“New Balance 550原先是為（wéi）籃球員設計的鞋款，但（dàn） New Balance重（chóng）新設計輪廓，增添（tiān）生活風格元素，然後銷售就衝天了”。

“ 550熱潮使得New Balance 成為2022年（nián）StockX平台上成長最快的品（pǐn）牌，銷售年成（chéng）長達到200% ”，海因斯說。

550助New Balance 東山（shān）再起

少不了（le）這些因素

New Balance東山（shān）再起（qǐ），也不能忽視兩大時尚風格的力量，像是“山係潮人”(Gorpcore)，也就是一種脫胎於登山活動，但講究實用、功能性、戶外風格的服裝品味。另一則是“NORMCORE”風格，意思是（shì）中性簡約的穿搭，後來則（zé）逐漸演變成（chéng）不費力時尚（shàng）的（de）代名（míng）詞。

海因斯也認為，如（rú）果New Balance沒有與紐約時尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱潮不一定（dìng）存在。

“對（duì）的合作可以為從（cóng）前被忽略的球鞋注（zhù）入新生命，兩個品牌剛開始合作（zuò）550鞋款（kuǎn）時，550係（xì）列的線上交易（yì）數成長了（le）20倍（bèi），也為2022年的大成功打下基礎”。

Aimé Leon Dore創辦人桑蒂斯(Teddy Santis)執拗於New Balance的“美國（guó）製”與“英國製”。

NB 鞋款確（què）實有（yǒu）“英製”、“美製”、以（yǐ）及“亞洲製”。

GQ報導，所有歐美運（yùn）動鞋品牌生產線幾乎都已經遷出品牌發源地，這本是降低生（shēng）產（chǎn）成（chéng）本的必經之路，但桑蒂斯與New Balance高層有（yǒu）共識，把美國以及英（yīng）國工廠留下的（de）倔將、執（zhí）著，也圈粉無數。

獨具慧眼的策略性合作，使得New Balance持續帶給（gěi）粉絲驚喜，驚喜再轉換為銷售數字。

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