2022年（nián）是綠（lǜ）色消（xiāo）費在中國實踐非常（cháng）重（chóng）要的一年，越（yuè）來越多的生產企業和（hé）消費者參與到減碳行動中來。據麥肯錫《2022時尚行業白皮書》統計，服裝行業（yè）占中國主要消費品行業碳排放量（liàng）的四分之一。其中，體育鞋服品牌在綠色消費方麵探路已（yǐ）久，在中國體育消費（fèi）品領域，環保、可持續更成（chéng）為一些品牌出圈的（de）重要標簽之一。

近兩（liǎng）年時間，中國體育鞋服（fú）品（pǐn）牌已從（cóng）傳（chuán）統意義上的更耐穿走向更專業。2022年的一（yī）個新（xīn）趨（qū）勢就是，國產品牌開始在更環保概念產品上下功夫。

將環保做到更專（zhuān）業

中央財經（jīng）大學體育經（jīng）濟研究（jiū）中心主任王裕雄表示，追求低碳（tàn）環保是（shì）人們生活方式轉變的重要趨勢，相應（yīng）的生（shēng）活用品（pǐn），包括體育用（yòng）品追求環保低碳也是一個必然趨勢，最先有（yǒu）能力做到這（zhè）一點的肯定是頭（tóu）部品牌。

據了解，特步主品牌每年將推出至少60款使（shǐ）用環保麵料的服裝產品，同時不斷充盈（yíng）旗下品牌可回收和有（yǒu）機物料產品的（de）比例，在2023年進一步（bù）增（zēng）加使用聚乳酸物料產（chǎn）品的比例。

另一方麵，安踏也在（zài）“環保”方麵（miàn）下足功夫。推出的“訓練有塑”喚能科技環保服裝產品，是以回收廢棄（qì）塑料瓶為（wéi）原料，以健康環保（bǎo）科技研發製成的再（zài）生滌綸麵料；安踏的“咖啡紗”係列產（chǎn）品，回（huí）收使用咖（kā）啡渣超過100噸。

在王裕雄看來，頭部體育品牌突出環保低碳至少有兩個重要動機：第一，既然提升環保低碳是一個必然趨勢（shì），所以大（dà）家都希望自（zì）己能（néng）夠成為（wéi）在這個賽道上最早（zǎo）起跑（pǎo）、最早確立（lì）競爭優勢的“選手”；第二，作為一種營銷策（cè）略，追求環（huán）保低碳能夠（gòu）彰顯企業社會責任感，也（yě）很好地迎合了消費者特別是高端市場消（xiāo）費者的環（huán）保生活理念和偏好，對於提升品牌資產和促進銷售有幫助。

中國消費者眼中的“環保”

一線城市核心商圈的首店門（mén）類趨勢，通（tōng）常是新消費趨勢的“風向（xiàng）標”。近（jìn）兩年時間裏，三裏屯不僅新入駐了很（hěn）多中古店、循環概念商店，還新增了不少主推環保概念的體育戶外品牌。像美國主打環保概念的品牌Allbirds、瑞士品（pǐn）牌On昂跑、戶外（wài）品牌AnKoRau。

近（jìn）兩年主（zhǔ）打環保和減碳概念的品牌在資本市場很活躍，多個（gè）環保品牌（pái）進入中國市場，那麽中國消費者是否（fǒu）會為（wéi）環保概念買單（dān）？

據埃森哲發布的《2022中國（guó）消費者洞察（chá）》報（bào）告顯示，有43%的（de）受訪（fǎng）者願意為環保產品或（huò）包裝支付溢價。大多消費者（zhě）選擇購買（mǎi）環保概念的戶（hù）外運動裝備，並不會為單一的環保概念支付溢價，選擇購買的主要（yào）原因是產品本身時髦和好看。如果是購（gòu）買專業運動裝備，消費者還（hái）會青睞產品的科技感，環保材料也（yě）能（néng）為品牌的科技（jì）感和時髦感加分，所以為此支出部分溢價是願意接受的。

中國社科院社會學所消（xiāo）費與文化社會學研（yán）究（jiū）室副主任、研究員朱迪團隊發現，在商品購買、使用和（hé）處置的不同消費環節，高收（shōu）入、高學曆的年輕群體更積極參與低碳（tàn）消費行為。在企業引導綠色消費方麵，應該是技術、商業和（hé）價值三個維（wéi）度的創（chuàng）新，在商業和技（jì）術創（chuàng）新的同時融入價值創新和傳播（bō），而不僅僅停留在營銷方式和盈利模式的創新，這雖然比較難，但能夠帶來真正的商（shāng）業（yè）變革。

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