收購遙望科技四年後， “女鞋第一股”星期六正（zhèng）在徹底變成一家互聯網企業。

近日，本土時尚鞋履品（pǐn）牌星期六（002291.SZ）公告稱，擬將公司名稱由“星期六股份有限公司（sī）”變更為“佛山遙望科技股（gǔ）份有限公司”；證券簡稱從“星期六”變更為“遙望科技”。

自此，這家成立了近（jìn）30年的時尚（shàng）鞋（xié）履品（pǐn）牌或將成為曆史。近些年，星期六一直在推進（jìn）戰略轉型。一（yī）方麵，其（qí）將鞋類銷售相關業務進行掛牌出售，逐漸剝（bāo）離鞋類業務；另一方麵，借助收購而來的遙望網絡積極布（bù）局短（duǎn）視頻及直播電商領域。

“脫鞋入網”後，星期（qī）六不僅在戰略、業務上改頭換麵，創始人張（zhāng）澤民更不斷減持套（tào）現，在公司管理（lǐ）上退居二線，僅（jǐn）保留控製權。時代財經了解到，目（mù）前遙望網絡創始（shǐ）人（rén）謝（xiè）如棟成為（wéi）上市公（gōng）司（sī）董事長、總經理、法（fǎ）定代表（biǎo）人，遙望網絡副總裁馬超成為上市公司董事。

從女鞋第一（yī）股到MCN概念（niàn）股，或許也映照著中國女鞋（xié）市（shì）場的落寞和直（zhí）播產業的興（xìng）起。

“女鞋第（dì）一股”決（jué）心（xīn）混（hún）直（zhí）播圈

成立於1993年的（de）星期六，2009年憑借鞋履（lǚ）業務成為國內A股（gǔ）上市（shì）的首家鞋業公司（sī）。旗下擁有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯（sī））等鞋履自有品牌。

但隨著時裝鞋潮流的衰落，星（xīng）期六的鞋履業務也逐（zhú）步淪為“時代的眼淚”。

財報顯（xiǎn）示，2009年上市首年，星期六（liù）實現營收8.8億元，淨利潤為1.14億元，而到了（le）2013年，星期六營收增至18.44億元，淨利潤卻僅剩0.36億元。此後，星期六鞋履業務便一蹶不振，2017年底，主營業務仍為鞋履生產與（yǔ）銷售的星期六全年營收降（jiàng）至15.04億（yì）元，淨虧損達（dá）3.47億元。

這家老牌時尚鞋履公司開始（shǐ）謀求轉型。2018年，星期六宣布斥資17.88億元收購杭州（zhōu）遙望網絡科（kē）技有（yǒu）限公司89.4%股權，一腳踏入互聯網領域。後者為一家（jiā）成立於2010年的互聯（lián）網內容（róng）生（shēng）產機構（MCN），業務包括手遊、互聯網營（yíng）銷、互聯網（wǎng）廣告投放和廣告代理，從2018年開（kāi）始布局直播電商領域（yù）。

2019年（nián），星期六以17.71億（yì）元巨資對（duì）遙望網絡完成了收購，這一交（jiāo）易對（duì）價超過了公司在2018年的全年營收。

此後，星（xīng）期六對遙（yáo）望網絡的投資仍在不斷加碼，不僅增發募資，擬用（yòng）近17億元募集資金投入YOWANT（遙望（wàng））數字營銷雲平台建（jiàn）設和社交電商生態圈（quān）建設，還（hái）進一步從股東手中收購遙望網絡股份。目前，星（xīng）期六（liù）股份有限公司以約99.9%的股權比（bǐ）例對遙望網絡進行絕對控（kòng）股。

與（yǔ）此同時，星期六在互聯網廣告行業的營收也從2019的年8.54億元增至2021年的22.66億元（yuán）；該部分營收占比從40.83%提升至80.62%。到2022年上半年，星期六在互聯網廣告行業的（de）收入已經占據公司營收的90%，達16.22億元。

一心押注互聯網業務，星期六的鞋（xié）履業務逐漸式微。2018年-2021年，星期六服裝鞋類業務營收規模從13.57億元減（jiǎn）少至5.38億元；該（gāi）類業務占營收比重從88.63%銳降至19.12%。到2022年上半年，星期（qī）六服（fú）在服（fú）飾鞋類行業的營業收入僅有（yǒu）1.76億元，占比公司總營業收入不（bú）過10%。

如今，鞋履業務幾（jǐ）乎淪為“棄子”。今年下半年，星期六整（zhěng）合了除鞋類業務（wù）商標外的鞋類銷售相關業務及資產，兩度（dù）掛牌出售全資子公司星期六（liù）鞋業的100%股權，由（yóu）於無人接盤，掛牌價從首次的（de）6億（yì）元降至第二次的4.8億元。

轉型四年（nián），無論是星期六出售鞋履（lǚ）業務，還是此次的更名，都意味（wèi）著這家以女鞋起家（jiā）的公司，已徹底甩（shuǎi）掉“鞋履”標簽，All in互聯網。

創始人瘋狂減持，遙望網絡謝如棟成單一最大股東

隨著星期六鞋（xié）履時代的落幕（mù），創始人及公司實控人張澤（zé）民、梁懷宇夫婦似乎也無心戀戰。

在完成對遙（yáo）望網絡（luò）的收購（gòu）之後，張澤民夫婦便開始減持套現。

據時代財經統計，2020年1月至（zhì）2021年7月，星（xīng）期六控股股東（dōng）及一致（zhì）行動人雲南兆隆、新加坡力元（LYONE GROUP PTE. LTD.）和雲南邁之佳通過三次減持計（jì）劃共減（jiǎn）持超5123萬股，套現金額超10億元。三次減持後，張澤民夫婦上市公司持股比（bǐ）例由約28.72%下（xià）減少至21.62%。

另外，此前張澤民控股的雲南邁（mài）之佳企業管理有限公司，雖然仍然與其保（bǎo）持一致行動人關係，但據星（xīng）期六（liù）投資者關係部工作人員透露，該企業所持有的上市公司股份已在（zài）2021年全數賣出。

不僅如此，根（gēn）據星（xīng）期六發布的三季報，今年9月，公司第一大股東雲南兆隆又通過（guò）大宗交（jiāo）易減（jiǎn）持300萬股。而這一減持後，遙望網絡的創始人（rén）謝如（rú）棟以9.52%的股權占比成（chéng）為了公司最大的單一大股東。

至此，張（zhāng）澤民和妻子梁懷宇分別通過雲南兆隆（lóng）企業管理有限公司和新加坡力元，合計持有的上（shàng）市公司股份（fèn）比例（lì）也（yě）進一步（bù）降至17.32%。

更重要的是，星（xīng）期六的管理（lǐ）層架構也在今年4月發生了重要變化。在董事會換屆中，遙望網絡創始人謝如棟成為（wéi）上市公司董事長、總經（jīng）理、法定代表人，遙望網絡副總裁馬超成為上市公司董事。

這意味（wèi）著，僅保留對上市（shì）公司控製權的創始（shǐ）人張澤民，已經（jīng）退出了公司經營一線，其擁有的是17.32%的股權對應（yīng）的表決權。

事實上，早在星期六宣布並購遙望網絡時，坊間對於遙望網絡“借（jiè）殼上市（shì）”的傳言不絕於耳。

時代財經了解到，遙望網絡曾於2015年12月掛牌新（xīn）三板，於2017年3月摘牌。遙望網絡總裁方劍對媒體透露，從新三板退出是因為想去更主流的資本市場。

如今看來（lái），“借殼（ké）星期六”的猜（cāi）測也並非空穴來風。追溯張澤民夫婦保留控製權（quán）的原因，或隻是因為在當年（nián）並購遙（yáo）望時為穩定軍心做出的（de）一紙承諾。根據上市公司公告，保留控製權的承諾有效期將截止至（zhì）2024年3月22日。

針對遙望（wàng）網絡“借殼（ké）”猜想（xiǎng），星期六投（tóu）資者關係部對時代（dài）財經稱“無法（fǎ）回應”，至於創始人未來是否會持續減持（chí），該部門同時表（biǎo）示“要看股東的個人意願”。

營收（shōu）兩年增3倍，明（míng）星直播業（yè）務靠譜嗎？

鞋（xié）履生意的落幕（mù）已（yǐ）成定局，而直播電商正如日中天。

公開資料顯示，遙望網絡從2018年底開展電商直播業務。《2022 年（nián）（上）中（zhōng）國直播電商市場數據報告》顯示，2017至2021年，國內直播電商（shāng）市（shì）場交易規模從196億元猛增（zēng）至23615億元，其中（zhōng）2018年同比增速高達589.46%。

大環（huán）境的紅利，讓遙望網絡成為了飛上（shàng）風口的“豬”。根據星期六（liù）財報，2019年-2021年，子公司遙望網絡的營收規模從7.44億元增（zēng）至22.19億元（yuán），兩年增長近三倍。2022年上半年，遙望網絡的營（yíng）業收入已達16.09億元，這一規模是去年同期的（de）2.14倍。

多名業內（nèi）人士告訴時代財（cái）經，目前遙望網絡已（yǐ）經是電商行（háng）業頭部MCN機構，也是國內（nèi）少有的抖音、快手雙平（píng）台（tái）並行運（yùn）營的機構。根據（jù）財報，2022年上半（bàn）年公司直播電商（shāng）銷售GMV約55億元。

和其（qí）他MCN機構不同，明星（xīng）直播是遙望網絡的一張“王牌”。公司官網顯示，包括（kuò）王祖（zǔ）藍、張柏芝、張予曦、婁藝瀟、賈乃亮、黃聖依（yī）、鄭秀妍Jessica等都是遙望網絡的簽約合作藝人。2022年上（shàng）半（bàn）年，公司累計簽約藝人超40位，簽約藝人（rén）主要（yào）投入短視頻和（hé）直播電商業務。

盡管擁有賈乃亮、黃聖依等已在（zài）平台站穩腳跟的成熟主播，但依賴電商直播業務的遙（yáo）望網絡並非（fēi）沒（méi）有增長隱憂。

杭州電商直播行業資深人士林歡（huān）（化名）告訴時代財經，與明星合作雖然能帶來更多流量，但是大部分明星直播的帶貨業績並不突出（chū），“近兩年MCN機構開始大量簽約中小明星，有很多沉（chén）在下麵的（明星）。從遙望的體係來說，這一業務不僅看運氣，還要加上藝人的（de）綜（zōng）合（hé）實力，值不值得他們花錢來推廣。”

時代（dài）財經了解到，MCN機構與明星合作，既可以按場次和提成結算，也可以進行深度捆綁。但是（shì），機構要想（xiǎng）在直播領（lǐng）域將明（míng）星打造成能帶貨的大咖，綜合推廣成本可能要花（huā）費（fèi）上千萬元。

林歡對時代財經直言，“遙望網絡的明星直播（bō）板塊是不賺錢的。”另外（wài），遙望的達人（rén）直播（bō）板塊在快手（shǒu）平（píng）台（tái）有瑜大公（gōng）子等頭部主播，但遙望的達播競爭力卻並不突出。據媒體報道，瑜大公子的帶貨成績遠不如同一平台的頭部（bù）主播辛（xīn）巴。

遙望的大手筆投入也體現在財（cái）務數據上。2022年上半年，星期（qī）六營業收入（rù）18.01億元的同時，營業成本卻高漲81%至13.81億元。公司解釋（shì）稱是係社交（jiāo）電商業務規（guī）模和收入增加，相應的流量推廣成本、合作方分成成本增加（jiā）。

與此同（tóng）時，單看遙望網絡，其盈利能力並不穩定。2019年-2021年（nián），雖然遙望網絡的營業收入從（cóng）7.44億元增至22.19億元，但淨利潤卻從2.11億元降至6529萬元。2022年上半年，營業收入16.09億元，淨利潤則回升至1.8億元。

上（shàng）海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗對時代財（cái）經表示，今年（nián）上半年，遙望盈利能（néng）力在MCN機構中算（suàn）可以的。“如果形成了比較成熟的知名IP合作模式，以及自我造血式的孵（fū）化新人模式，盈利相對比較可持續。”

不過，她也（yě）同時提及，平台相（xiàng）關規則的調整，行業監管政策的影響，明（míng）星個人的輿情，以及消費情況等外部因素，都能夠影響其盈利狀況。

No Agency時尚行業獨立分析師唐小（xiǎo）唐此前就對時代財經（jīng）表示，押注MCN對於長期投（tóu）資（zī）者來說有（yǒu）著極大的不確定性，這類（lèi）企業長期依賴於“概念”與“熱點炒作”，缺乏持（chí）久的核心盈利模（mó）式，和實業公司相比抵禦風險的能力很低。

也就是說，風口一旦過去，它們更容易“歸零”。

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