國慶節（jiē）前，耐克公布（bù）了2023財（cái）年第一季度業績。結果導致在美（měi）股的股價就下跌了接近13%。讓耐克的市值一天之（zhī）內蒸發超過190億美元。

打折（shé）也救不了庫存貨 

 秋季訂（dìng）單要少了 

這一份財務報告（gào）是2023財年的第一季，也就是今年6-8月的三（sān）個月（yuè）數據。報告（gào）顯示，三個月內（nèi）耐克收入（rù）126.87億美元，同比(較上年同期)增長4%，但淨利潤為14.68億美元，同比下滑22%。

耐（nài）克一季度毛利率下降220個基（jī）點至44.3%，而普遍預（yù）期為45.4%。利潤率下降的主要原因是運費和物（wù）流成本上升（shēng）、耐克直銷（xiāo）業務降價幅（fú）度（dù）增加以及包括對衝（chōng）在（zài）內（nèi）的外幣匯率的不利變化（huà）。

而庫（kù）存方麵，在（zài）第一財季同比大幅增加44%至97億美（měi）元，耐克指出，供應鏈持續波動導致在途（tú）庫存增加（jiā），部分被本季度（dù）強勁的消費者需求抵消。

毛利下降，庫存增加。什麽意思？打折也賣不出去了唄！為此，耐克公司首席財務（wù）官Matthew Friend在與分析師的電話會議（yì）上表示：

“香蕉视频APP下载安装正在（zài）采取果斷（duàn）行（háng）動清（qīng）理過剩庫存，預計這將對本財年（nián）的毛利率產生短暫影響（xiǎng）。”但他補充稱：“這一成本將遠遠超過出清市場產能的益處。”

Friend表示耐克從夏（xià）季就開始增加折扣，北美市場的庫存在本季度達到頂峰，公司將在秋季積極清（qīng）理（lǐ）多餘（yú）的商品，並計劃收緊產品購（gòu）買量。這便意（yì）味著，下半年的（de）訂單將繼續減少。

 中國（guó）市場不斷（duàn）萎縮 

 投（tóu）資者悲觀（guān）了 

財報顯示，按地區分，Nike大（dà）中華區（qū）營收大跌16%，拉丁美洲增長5%，北美增長13%，歐洲、中東和非洲增長1%。按品類分，核心的鞋履銷售額大漲17%至38.1億美元，服裝銷售額則增長4%至（zhì）14.9億美元。

耐（nài）克目前在大中（zhōng）華區的營業（yè）收入不斷地下降，在前三個季度分（fèn）別下跌20%，5.2%以及19%。這一個季度再次下跌16%。不過，大中華區第一季度庫（kù）存同比下降3%，耐克預計第二季度結束前大中（zhōng）華區庫存水平將恢複正常。

此（cǐ）前，耐克（kè）在中國很受年輕消（xiāo）費者的歡（huān）迎，耐克在（zài）中國的價格被炒得很高，尤其是運動鞋這一類，價格一度讓人直（zhí）呼天價。但眾所周知的三大原因：一、新疆棉事件；二、產地轉移導（dǎo）致品控不佳；三、國產品牌崛起，導致越來越多中國（guó）消費者拋棄耐克。

中國市場的不斷萎縮，讓投資者對耐克的未來股價（jià）感到非常的（de）悲觀。受此（cǐ）利（lì）空衝擊，亞洲耐克的供應商和（hé）同行股價都在9月30日早盤受挫。

供（gòng）應鏈族群（qún）方麵，截至（zhì）當日上午10:04，耐克代工大廠豐泰和儒鴻股價各下挫5.95%與7.66%。當中豐泰高達88%的營收仰賴耐克，儒鴻的依賴比（bǐ）例為13%。

運動鞋代工大廠寶成)跌逾3%，其在（zài）香港掛牌的子公司寶勝國際下跌1.92%。申洲國（guó）際挫3.71%；申洲國際的營（yíng）收有25%為耐克所貢（gòng）獻。

至（zhì）於亞洲的（de）運動服飾品牌族群（qún），日本的亞瑟士慘跌8.31%，韓國的Fila大跌6.07%，中國品牌李寧和安踏各跌3.82%、1.96%。

但（dàn）港股很快緩過氣來，據10月5日數據，李寧回漲7.02%；安踏體育回漲7.03%；特步國際回漲6.16%；滔搏回漲3.79%。

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