10月24日晚8點，2023年天貓雙11開（kāi）啟預售，品牌成交開局即迎來（lái）強勁增長。1小時內，成交額同比增（zēng）長超200%的品牌達1300多個，成交同比超500%的品牌數近700個。珀萊雅、歐萊雅（yǎ）、海爾、斐樂、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等（děng）品牌成交額爭相（xiàng）破億，花（huā）至、且初等國貨新品牌也躋身“億元俱樂部”。

國貨美妝成為天貓雙11預售最受歡迎的（de）品類之一。一小時內，珀萊雅紅寶石麵霜（shuāng）3.0賣出（chū）超過（guò）50萬件；逐本卸妝油賣出超（chāo）過40萬件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀（pò）萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過30萬件；極萌（méng）同比增（zēng）長超8000%、可複美（měi）同比增（zēng）長（zhǎng）超4900%、且初（chū）同（tóng）比增長超2500%，增速引領行業。

全（quán）網（wǎng）底價的iphoness 15 也被消（xiāo）費者瘋搶。開售1小（xiǎo）時內，5198元的iphoness 15在淘（táo）寶百億補貼被（bèi）搶空6次、iphoness 15 Pro Max搶空8次，多個商家連夜接力補貨。此外，電競等小（xiǎo）眾細分需求在興起，首小時內，電（diàn）玩設備同比增長150%。無人機等智能（néng）飛行設備增長300%，嵌入（rù）式冰箱同比去（qù）年增長450%，廚房空調同比增長1800%；任天堂、vivo、大疆、魅族、徠芬、戴爾等近160個品（pǐn）牌（pái）增長超（chāo）100%。

秋冬換季，運動鞋服（fú）迎來熱銷。開賣首小時，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼（guǐ）塚虎、斐（fěi）樂、始祖鳥、361°、彪馬、lululemon等103個品（pǐn）牌（pái）成交超去年預售（shòu）首日。今年（nián）爆火的CityWalk，催生出城（chéng）市步行、短（duǎn）途漫（màn）步（bù）熱潮，斐樂火星鞋（xié）首小時銷售超2400萬（wàn）；兼顧時尚和專業戶外功能的北麵羽絨（róng）衝鋒衣，首小時預售超3000萬。

年（nián）底煥新家也迎來高峰（fēng）。開售1小時（shí），天貓家居行業同比去年增長超50%，543個品牌（pái）成交超越去年全天。其中，青山美（měi）宿（xiǔ）、亞朵星球10分鍾超去年首日全天，金蟬窗簾開售20分鍾超去年預售全（quán）周期，邦先生、奧普首小時就超過去年全天3倍，羅萊首（shǒu）小時同比去年增長超500%。

“悅己”消費（fèi）也迎來爆發式增（zēng）長。珠寶（bǎo）飾品預售成（chéng）交同比去年同期增長超600%，旅行（háng）熱帶動生活服務同比增長117%；酒水飲料消費迎來（lái）爆發，五糧液預售破億元，人頭馬旗艦店同比增長1900%，星巴克旗艦店同（tóng）比增長800%，習酒旗艦（jiàn）店同比增長460%，奈雪旗艦店同比增長390%。

作為品牌增長主陣地，天貓雙11集合了年度尖貨新品、全網爆款好貨；同時，今年天貓雙11在滿300減50基礎上，首次大規（guī）模推出官方直降，超8000萬熱（rè）銷商品（pǐn）實現全年（nián）最低價，200萬（wàn）款品（pǐn）牌頂級聯名款、潮流收藏（cáng）品等趨勢好貨天（tiān）貓首發，為（wéi）消費者貢獻了一屆更（gèng）開心、更實惠的天貓雙11。

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