6月9日至11日，2023第五屆中國童裝產業博覽會（huì）（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際（jì）會展（zhǎn）中心舉辦。這是國內最早專注（zhù）於童（tóng）裝的全產（chǎn）業（yè）鏈博覽會，已成為國內童裝行業風向標。

這也（yě）是童博會再度落戶佛山舉辦。2021年以來，佛山連續（xù）舉辦兩屆童博會，掀起了國內童裝產業資源南下熱潮。

佛山是中國童裝產（chǎn）業的發源地。經過40年的積累，形成國內最完善的童裝產業鏈，曾是國內最大的童裝生產基地（dì），獲（huò）得“中國童裝名鎮”稱號。然而，近十年來，昔（xī）日的領跑者也遭遇國內其他地區集群崛起和自身發展空間受限等挑戰（zhàn），產業規模（mó）和（hé）影響力有（yǒu）所削弱。

新舊力量的起伏沉浮，是中國童裝產業迭（dié）代升級（jí）的縮影。從今年的童博會也能發現（xiàn），全國各大童裝產業集群（qún）齊聚佛山秀場比拚（pīn），也在交匯碰撞。

在這場產（chǎn）業（yè）大“會戰”中，佛（fó）山童裝如何重振“金字招牌”榮光？作為主要集聚地，禪城又如何續（xù）寫“中國（guó）童裝看佛山”的江湖不老的傳奇？

6月9日至11日，2023第五屆中國童裝產業博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉辦。

集群過招

本地軍與過（guò）江龍勇者相逢

童博會曆經5屆成功舉辦，不（bú）僅是童裝企業的展示平台，更是國內童裝產業集群“秀”實力的舞台。

今年，童博會落戶佛山，規模和影響力都進一步升級，吸引了全國300多家（jiā）品牌企業、70多（duō）個城市專業觀眾參展。

作為東道主，佛山企（qǐ）業軍團拿出了看家本領。淘氣貝貝、天天娃、酷的（de）熊、夥壩童裝等本土童裝知名品牌在核心展（zhǎn）區拿下特裝展位、推出係列新品，一亮相便成全場焦點。

淘氣貝貝是（shì）佛山童裝的領軍品牌。此次參展以綠色為主題，引領健康環保新潮流。“香蕉视频APP下载安装（men）通過產品升級和渠道商（shāng）的對接，讓佛山童裝在全國得到更好的展示。”公司董事長曾衛（wèi）平（píng）說。

“這次香蕉视频APP下载安装帶來30—40套新品。”在天天娃（wá）的展位上（shàng），奧特（tè）曼的IP十分搶（qiǎng）眼。近年來，該公司通過國際品牌合作和國際IP授權運營成功“出圈”，今（jīn）年一季度銷售猛增了168%。

與天天娃不（bú）同，主打原創設計的酷的熊，走國潮國風路線，此次拿出了很多直播電商爆款。其品牌形象“萌萌（méng）噠”的熊貓人偶深受現場觀眾歡迎。“參加童博會是企業品牌增值、獲客以及同行交流（liú）的大好機會（huì）。”酷（kù）的熊總經理勞軍說。

主打原創設計的酷的（de）熊（xióng），走國潮（cháo）國風路線，此次拿出（chū）了很多直播電商爆款。

佛山童裝的實力也（yě）讓外地企業讚歎。“我第一次（cì）來佛山參展，感覺氛圍很好。”琦瑞德澤（zé）創（chuàng）始人李雲品專門慕（mù）名而來。

李雲品的另一個身份（fèn）是浙江湖州（zhōu）織裏童（tóng）裝商會副會長。湖州織裏是（shì）目前國內童（tóng）裝產業最大的聚集（jí）地。此次，當地不僅組織各大品牌（pái）企（qǐ）業抱團參展，還在主展區打出“中（zhōng）國的（de）織裏，童裝的世界”區域性（xìng）品牌，展現出極強的自信。

湖（hú）州織裏在主展區打（dǎ）出“中國的（de）織裏（lǐ），童裝的世界”區域性品（pǐn）牌。

事（shì）實上，盡管佛山是本屆童博（bó）會的主（zhǔ）場，但處處能感受到“過江龍”的來勢洶洶。

會場（chǎng）外，出入口通道上的湖州織裏（lǐ）、河南安陽等展團的（de）廣告牌，與本土的張槎針織並駕齊驅，十分奪目。

會（huì）場內，安陽展團打著“中國紡織名城安陽，童裝內衣（yī）名鎮柏莊（zhuāng）”旗號，一口氣拿下了數（shù）百平方米的展位；福建石獅展團全方位展示了當地（dì）產供銷一條龍的校服產業實力；還有湖南株洲、中山小欖等輪番登場品（pǐn）牌首秀……國內各大童（tóng）裝紡織產業集群（qún）爭相擺（bǎi）出陣勢、各顯神（shén）通。

雖然高調（diào）造勢，但談及此次參展的目的，李雲品則稍顯低調。“佛山的產（chǎn）業基礎很好，這次來一是加大品牌推廣，二是尋求（qiú）與當地（dì）企業合作。

”

曾衛平則從展會上感受到壓力：“行業的競爭越來越（yuè）激烈，但我（wǒ）們唯有主動應對競爭擁抱變化，才能實現持續性發展。”

展會也是擂台。本地軍與過江龍的勇者相逢，既是一次高手的同台過招，更（gèng）攪（jiǎo）動著中國童裝產業一湖春水。

直麵挑戰

“老大哥（gē）”遭遇內外“夾擊”

在童博會（huì）的背後，一場區域角逐早已在中國童裝產（chǎn）業版圖（tú）上打響。

“世界童裝看中國（guó），中國童裝看佛山。”這（zhè）句流傳（chuán）甚廣的話，彰（zhāng）顯了佛（fó）山童裝“老大哥”一般的江湖地位。

作為國內童裝產業的發源地，早在20世（shì）紀80年代（dài）初，佛山就誕生了國內最早（zǎo）一（yī）批童裝加工作坊及工廠，後來不斷（duàn）發展壯大，一度成為全國最大的童裝（zhuāng）生產基地。2004年（nián），童裝產業最集聚的祖廟街道被中國紡織工業聯（lián）合會、中國服裝設（shè）計師協會和中國服裝協會授予“中（zhōng）國（guó）童（tóng）裝名鎮”稱號。

“最高峰（fēng）時，香蕉视频APP下载安装成為引領全國童（tóng）裝產業的風向標，市（shì）場占有率高達40%。”佛山市兒童用品產業協會會長（zhǎng）盧良添（tiān）說。

經過40年的發（fā）展，目前佛山童裝擁有近3000多個品（pǐn）牌、3000多家企（qǐ）業及4000家相關配套企業，產（chǎn）業工人近20萬，年銷售額達300多億元，形成了國內最完善的（de）童裝（zhuāng）產業（yè）鏈。

佛山童裝（zhuāng）年銷售額達300多億元，形成了國內（nèi）最完善的童裝產業（yè）鏈。

然而，曆史（shǐ）榮光也麵臨著時代變遷的考驗。近十年（nián）來，隨（suí）著國內童裝品牌企業不斷拓展布（bù）局，湖州織（zhī）裏、青島即墨等地的童裝（zhuāng）產業迅猛崛起，對佛山形成一定挑戰（zhàn）。

如湖州織裏（lǐ），目（mù）前（qián）已形成了（le）覆蓋設計、加工、銷售（shòu）、麵（miàn）料、物流倉儲的完整產業鏈，集聚了1.4萬（wàn）餘（yú）家企業、年產童裝15億件（套），年產值超700億元，全國3件童裝中2件就產自織裏。青島即（jí）墨，憑借近4000家（jiā）紡織服裝企（qǐ）業、超600億元（yuán）的年產值，雄心勃勃地提出打造世界級（jí）童裝產業集群。

麵對“後浪”翻湧，盧良添坦（tǎn）言，這些年，佛山童裝（zhuāng）的發展步伐落後了。

作為行業主管部門，禪城區經濟和科技促進（jìn）局在深入調研後也發（fā）現，與國內其他集群相（xiàng）比，除了規模上（shàng）有差距，佛山童（tóng）裝還存（cún）在區（qū）域品牌成長（zhǎng）不足、產（chǎn）業（yè）散點化分布、企業研發設（shè）計能力不足等瓶頸。

在不少（shǎo）業內人士看來，外部衝擊隻是客觀因素，佛山童裝發展的更大製約來源於內部。

近年來，隨著城市升級（jí）和產業轉型，佛山童裝產業發展（zhǎn）深受空間製約。數千家企業如同散兵遊勇，分散在禪桂交界的城中村，存（cún）量廠房日（rì）顯（xiǎn）局促，不少產能被迫外遷。

為了滿足企業發展（zhǎn）需（xū）要，天天娃就將大部分的產能遷（qiān）到了（le）廣西（xī）、湖南，但這隻是總經理陳世昌（chāng）的權宜之計。

“佛山的供應鏈配套（tào）成熟，更利於童裝產業快速反應（yīng）。”陳世昌坦言，如果有（yǒu）一片集中充足的空間，哪怕要企業自建廠（chǎng）房（fáng），他也更願意把生產基地和產能留在佛山。

產業力量的（de）此消彼長（zhǎng），也讓李雲品感受到佛山童（tóng）裝的（de）浮沉帶來的行業變局。“前幾年，原來各大省份都來佛（fó）山這邊拿貨，現在都到外地去了。”

中國紡織品商業協會秘書長王（wáng）江波認為（wéi），佛山童裝當前麵臨（lín）的發展困局，需要（yào）企業、行（háng）業協會及地方政府（fǔ）攜起手來（lái），努力突圍。

王（wáng）者歸來

抱團升級打造千億產業鏈

當下，中國童裝產業百舸爭（zhēng）流，佛山該如（rú）何突（tū）圍而出、重（chóng）振（zhèn）雄風？

深耕童裝行業20餘年，曾衛（wèi）平（píng）見證（zhèng）過佛山童裝的起落，深知行業的症（zhèng）結（jié）和出路所在。在他看來，一方（fāng）麵，當地政府（fǔ）要在產業規劃和宏觀布局上，給予企業更清晰的方向；另一方麵，企業也（yě）要加快改造升級，不斷提升自身的市場競爭力。

它（tā）山之石，可以攻玉。中（zhōng）恒（héng）紡織交易市場（廣東）有限公司總經理馬文（wén）歡認為，佛山提振紡織服裝（zhuāng）產業可以借鑒浙江柯橋的經驗。

從傳統的（de）輕紡名城（chéng）到“國際紡都”、中（zhōng）國紡織業首個價值千億級的區域品牌，柯橋紡織轉型升級成（chéng）功，最觸動馬文歡的是“有形之手”對產業的引（yǐn）領提升。“政府會推動企業進駐連片園區集聚發展，並主動站台鼓（gǔ）勵企業（yè）抱團出海，打響（xiǎng）柯橋紡織（zhī）的品牌。”

助力佛山童裝突圍，當地政府已經動起來。去年9月，禪城作為佛山童裝產（chǎn）業集聚地，率先發布（bù）童裝產業振興實（shí）施計劃，計劃五（wǔ）年重點推進三大行動，通過補鏈強鏈，推動童裝產業躍遷升級。

禪城率先發（fā）布童裝產業振興實施計劃，成立產（chǎn）業協同創新中心，推動童裝產業躍遷升級。

除（chú）了政府（fǔ）層麵的把舵定向，擁抱數字化、智能化等新技術革命的，也（yě）是讓童裝（zhuāng）“老樹發（fā）新芽”的關鍵抓手。

在湖州織裏，李雲品大舉投入的數字化園區及生產基地漸入佳境。貫通（tōng）全廠的自動化生產流水線，基於大（dà）數據的數字駕駛艙、智能倉儲物流，幫助企業減員增效。

這也是陳世昌眼（yǎn）中佛山童裝產業升級的突破口。他曾在江浙一帶考察多年，看過不少案例。“數字化（huà）轉型是一個長期迭代的過程，現在紡織服裝行（háng）業隻是剛起步，還有很大（dà）發力空間（jiān）。”

數字化（huà）的激活了佛山童（tóng）裝產業的潛能，但從長遠來看，要開（kāi）拓增量（liàng）還需在空間上謀發（fā）展。

中國針織（zhī）名鎮張槎，6棟建築樓房拔地而（ér）起（qǐ）。這是佛山市兒童用品產業協會聯合張槎上朗村打造的童裝織夢（mèng）總部基地，占地麵（miàn）積約120畝，目前已有20多家（jiā）品（pǐn）牌企業意向入駐，是佛山童裝（zhuāng）發（fā）展壯大的新陣地。

近200公裏外的（de）雲浮（fú）羅定，佛山童裝（zhuāng）企業、行業協會抱團拿下500多畝地，建設深加工基地，以配套張槎織夢總（zǒng）部的發展。

回到（dào）佛山，禪城還有（yǒu）更大的謀（móu）劃。今年3月，全區都市工業載體“三年千萬”行動啟動，3年（nián）內將（jiāng）建設超（chāo）1000萬平方（fāng）米優質載體。其中，張槎街道在現有園區（qū）的基礎（chǔ）上，再興建超50萬平方米的專業（yè）紡織產業園區。

這意味著產業空間的重心正在發生轉移（yí），未來張槎將更多扛起振興佛山童裝的大梁。

目前，張槎針（zhēn）織產值超400億元，佛山童裝產值（zhí）300多億元（yuán）。盧良添對兩者（zhě）強強聯合滿懷信心（xīn）。“今後5年將實現（xiàn）跨越式發展（zhǎn），打造千億（yì）級產業鏈。”

此次展會首次設置中國（guó）張槎麵料展區，張槎針織企業積極參展。

除（chú）了（le）政府有扶持、空間有支撐，童博會的落戶也為佛（fó）山童裝產業（yè）注入“強心劑（jì）”。

2021年以來，童（tóng）博會首次（cì）從（cóng）青島移師（shī）佛山（shān），並連續在此舉辦兩屆展會，國內童裝產業資源再度掀起南下熱潮。

作（zuò）為童博會的主辦方（fāng），王江波解釋，此舉是為了促進會展與產業集群更好地融合，打造中國童裝產業會展的樣板。

王江波認為，麵對與其他集群的競爭（zhēng），佛山童裝也需（xū）要借助童博會的平台，進一步走出去，匯聚全國資源。

“香蕉视频APP下载安装不出去、人家不來（lái），自我感覺良好，但通過展會一比較就會發現不足。”本屆（jiè）童博會（huì）期間，盧良添特意參觀了織裏、即墨、株洲等展團（tuán）。“它們在產品設計、品牌運營及園區建設等方麵都值得佛山學習。”

巡展一番後，盧良添對佛山童裝的未來更有（yǒu）信心。“香蕉视频APP下载安装在供應（yīng）鏈、品質（zhì）和跨境電商等方麵，依然走在全國前列。”他堅信，隻要取長補短、加快發（fā）力，佛山童裝終會王者歸來。

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