《華爾街日報》最新報道（dào）指出，中國跨境快時尚電商 Shein已完成最新一輪 20億美元融資，估值約為660億美元，比一年前（qián）公布的1000億美元估值減少了約（yuē）三分之一。

最新一（yī）輪融資由紅杉（shān）資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛（fàn）大西洋（yáng））和阿聯酋主權財富基金 Mubadala 共同領投。紅杉資本和 General Atlantic 均參與（yǔ）了 Shein 的前幾輪融資。報道中（zhōng）還（hái）指出，參（cān）與上一輪的投資者獲得了更多的 Shein 股份，以保（bǎo）持（chí）其持股規（guī）模。

《華爾（ěr）街（jiē）日報》的消息源指出，Shein 2022年的淨利潤為8億美元，銷售額達到230億美（měi）元——逼近另外兩大快時尚巨頭（tóu）：H&M 集團和 Zara 母公司 Inditex 集團。消息源還指出 ，Shein 設（shè）定今年的（de）銷售額增幅目標為40%。

公司還預計，到（dào）2025年（nián）其GMV將達到806億美元，比2022年增長174%，利潤目標更是設在驚人（rén）的75 億（yì）美元。

知情（qíng）人士表示，在籌資期間，Shein 聘請了總部位於（yú）倫敦的谘詢公司 ERM 對其（qí）環境、社會和管治表現進行了獨立審查和盡職調查，以打消投資者顧慮。上個月，Shein 還表示將在未來五（wǔ）年內（nèi）投資7000萬美（měi）元，幫助製造商（shāng）升級設施（shī）和改善工人（rén）工作條件

此外，Shein 還（hái）在推動供應鏈的多樣化，包括在巴西、土耳其等（děng）國家構建本土（tǔ）供應鏈。未來幾（jǐ）年（nián），公司將（jiāng）於巴西投資7.5億雷亞爾（約合1.5億美元），攜（xié）手（shǒu）當地數（shù）千家紡織業廠商搭建本地化生產網絡。同時還宣布將與巴西本土2000家製造商合作，為當地的（de）商家及其產品提供（gòng）一個市（shì）場平台。

SHEIN由許仰天於2008年創立，總部位於（yú）南京，是一家（jiā）跨境（jìng）B2C快時尚電子商務公司。TA利（lì）用互聯網思維做（zuò）服裝生意，主要麵向歐美（měi）、中東、印度、東南亞（yà）等海外（wài）消費市場銷售服裝（zhuāng）、飾品、鞋履、箱包等產品，業務範圍覆蓋220個國家及地區。

那麽（me），快速崛起的（de）SHEIN到底是什麽吸引到海外消費者?

第一，價格低（dī）。在SHEIN平（píng）台上的60多萬種產品，價格帶位於5美元-25美元，平均單價僅為7.9美元。

“5美元一（yī）套運動內衣，8美元（yuán）一條牛仔短褲，10美元的連衣裙和套頭毛衣，還有（yǒu）50美元的加長加（jiā）厚羽絨服……就算是把計價（jià）單位全部換算成人民幣，SHEIN的價格也很便宜（yí）。”

在過去幾（jǐ）年中，突發的公（gōng）共衛（wèi）生危機（jī）和歐美持續上漲的通貨（huò）膨脹（zhàng）率引起了連鎖反應，全球消費者都（dōu）麵臨著一個現實的問題，那就是“手裏沒錢了”。

於是，SHEIN利用低價抓住了這個機會。切中海外中產女性對於低價、時尚服裝（zhuāng）的極大需求（qiú），及時切入出口電商市場，避開了（le）與國內電商巨頭（tóu）的直接競爭。同時通（tōng）過社交媒體和KOL營銷，擴大（dà）自己（jǐ）的品牌影響力。

據悉，SHEIN的用戶以女性為主（zhǔ），年齡在20-35歲之間，對互聯網平台有一定的認知，追求時尚潮流，且消費能力（lì）有（yǒu）限的群體，以大學生和初入職場（chǎng）的（de）女性為主要目標（biāo）。

第二（èr），款式多。SHEIN每天上新量平（píng）均可（kě）以破千，大概是ZARA的6-10倍左右。

第（dì）三（sān），物流（liú）快。雖然是從中國發貨，但是SHEIN通過整合物流，讓海（hǎi）外用戶從下單到收貨僅用一（yī）周左右。

上新基數的龐大，意（yì）味著在給予消費者更多選擇的同時，也增加著出現爆款服裝的機率。而大量訂單讓SHEIN在供應商中極具議價權。青島市（shì）跨境電（diàn）子商務協會創（chuàng）始秘書長（zhǎng）蘇靜此前（qián）對媒（méi）體表示，由於（yú）SHEIN現在的（de）訂（dìng）單體量很大，導致SHEIN雖然將供應鏈壓到了不能再壓的地步，但與其合作的代工廠和供（gòng）應商依然有利可（kě）賺。

值得一提的是，SHEIN 正式宣布推出平台模式，繼巴西市場之後，正式（shì）在（zài）美國上線平台模式（shì），並將進一步（bù）推廣到全球市場。這條消息被多家媒體轉發，而 SHEIN 一如（rú）既往的低調，目前還隻在小範圍內招商。

從（cóng）Shein的崛起（qǐ）也可以看到，從（cóng）2018年7月（yuè）到2022年4月，Shein用了三年多的時間把估值（zhí）就翻了約40倍。在融資方麵，SHEIN早在2013年便（biàn）獲得集富亞洲的500萬美元A輪融資；此後又相（xiàng）繼完成（chéng）多（duō）輪融資，投資方包括IDG、紅杉中國、順為資本、老虎（hǔ）環球基金等。資本的加持使得SHEIN實現業績的快速增長及全球市場份額的擴張。

2022年4月，SHEIN完成F輪融資，融資規模超（chāo）10億美元。據悉，該輪融資（zī）後，SHEIN的估值（zhí）已經高（gāo）達1000億美元。這樣的估值（zhí）使得SHEIN在全球獨角獸初創公司排行榜中位列第三，僅次（cì）於1400億美元的字節跳動和1003億美元的SpaceX。但就在擠進千億獨（dú）角獸大本營僅僅幾個月後，科技市場迎（yíng）來大寒冬（dōng），Shein的估值也隨之大（dà）減。

另（lìng）外，Shein也迎來了強大的（de）競爭對手——另外一家中（zhōng）國公司拚多多旗下全品類跨境電商平台Temu。Temu 9月登陸美國市場，11月就在App下（xià）載量上就超過了Shein，在超級（jí）碗（wǎn）上的廣告投（tóu）放更（gèng）是取得了爆炸（zhà）性（xìng）的效果，活（huó）躍用戶數方麵正迎頭趕上。同時，上線不足 10 個月，TEMU還（hái）進入美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、英（yīng）國、法國、德國、西班牙等國家（jiā）。

隨著Shein新一輪投資到位，可以預見的（de）是，接下來，Shein和Temu將免不了在市場上正麵對抗。

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