5月5日，德國運動品（pǐn）牌阿（ā）迪達斯公布2023年第一季度業績報告。數據顯（xiǎn）示，阿迪達斯一季度銷售額（é）為（wéi）52.74億歐元，同比下降約1%；營業利潤為6000萬歐（ōu）元；淨虧（kuī）損3000萬歐元；毛利率從49.9%下（xià）滑至44.8%。 

這是（shì）前 PUMA CEO Bjørn Gulden（比（bǐ）約恩·古爾登）出任公司 CEO 後的第一個季度。

01看好大中華區

分地區看，EMEA（歐洲、中東、非洲）、亞太和拉美市場繼續增長：EMEA地區增長3%至（zhì）19.96億歐元，亞太（tài）其他市（shì）場增長（zhǎng）12%至5.67億歐元，拉丁美洲大漲42.6%至5.95億歐元。

北美市場銷售額同比下（xià）滑16%至（zhì）11.77億歐元；大中華區本季度收入同比下跌12%至近8.84億歐元，已連續八個財季下滑。

雖然也有媒體提到（dào）大中華區的（de） 8.84 億歐元銷售額已經比（bǐ）去年第四季度增長了 70%，但要知道去年第四季度國內算是受（shòu）疫情影響極為嚴重的階段，而 阿迪（dí）達斯的 2022 年第四季度財報（bào）錄得營收同比下滑了 50%（阿迪達斯大中華區整個 2022 年營收下滑了 36%。而從整個市場看，疫情顯然不是唯一的影響因素）。

包括本季 阿迪達斯大中華區的自營門店實現了（le）兩位數的增長在內，這屬於“恢複後”的第一個季度，進行這種比較，提振信心的（de）意義顯然要遠大於實際的。

阿迪達斯全球首席執行官比約（yuē）恩·古爾登在財報中表示（shì）：“大中華區一季度業績好於預期，香蕉视频APP下载安装對中國（guó）市場（chǎng）的中長期發（fā）展（zhǎn）保持樂觀。”

02Yeezy影響仍嚴重（chóng）

目前來看 YEEZY 的問題還是（shì）非（fēi）常嚴峻，去年 10 月底 阿迪達斯宣（xuān）布和 Kanye West 完全停（tíng）止合作，並確認庫（kù）存的 YEEZY 都不會繼續發售，而（ér）這部分庫存涉及到約 12 億歐元的營收，阿迪（dí）達斯方麵至今也沒有對如（rú）何處（chù）置它們下定決心。

這也（yě）關係著今年 阿迪達斯全年的經營。如果最終 阿迪達斯決定全部銷毀這些 YEEZY 庫存，阿迪（dí）達斯今年的（de）營業利潤將減少 5 億歐元，而公司預計 2023 年的運營虧損會達到 7 億歐元。

但好的方麵是，今年4月，阿迪達斯Sportswear特別推出的全新CLIMACOOL清風係列鞋款，同樣（yàng）也受到消費者（zhě）的積極反饋。該鞋款是由阿迪達斯亞洲創意中心（CCA）為中國消費者（zhě）量（liàng）身（shēn）打（dǎ）造，實現了自然設計靈感與時尚趨勢的完美結合。

比約恩·古（gǔ）爾登現在就已經在（zài）對阿迪達斯今年全年的業績進行“降溫”，在他看來，今年“將是坎坷的一年（nián），且數字會讓人失望”，但“今年會是一個過渡期，將為更好（hǎo）的 2024、2025 年以及以後（hòu）打下堅實的基礎”。

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