近日，四川某鞋企成都運營中心負責（zé）人譚啟劍在成都接待了公司今（jīn）年首批俄羅斯客戶，達成的合作意向讓他對未來保持信心。“現在（zài）市場環境比過去三年好一些，正在逐漸恢複。香蕉视频APP下载安装上新了幾條生產線（xiàn），為市場恢複（fù）做準備。”譚啟劍在成都接受采訪時說。

譚啟劍（jiàn）所在公司的近（jìn）況，傳遞出成都製鞋業回暖的信號。位於成都市雙流區的匯都時尚產業園，是近年來成都崛（jué）起的鞋企聚（jù）集地（dì），這裏聚集了百餘家從事鞋類設計、研發、貿易、製造等業務的企業。譚啟劍所在的公司將鞋類設計研發部門布局於此：展廳陳列著一排排風格（gé）各異的樣品鞋；辦公室裏，有的（de）設計師在電腦前修改設計草圖（tú），有的則拿出最新“出（chū）爐”的樣（yàng）品鞋請模特試穿（chuān）。

“生產企業把價格、質量、研發（fā）做（zuò）到極致，就不缺客戶和訂單。”譚啟劍（jiàn）透露，該公司（sī）已（yǐ）與另一家俄羅（luó）斯經銷商簽訂了一份150萬雙女鞋（xié）生產（chǎn）訂單，目前整體訂單量還在增加。為開辟海（hǎi）外新市（shì）場，該公司今年（nián）在俄羅斯以及中亞五國重點布局，今年還將有多批海外（wài）客戶赴成都選款（kuǎn）、洽談代理。

成（chéng）都鞋業曆史悠久、底蘊深厚。2005年，中國（guó）輕工業聯合會和中國皮革協會聯合授予成都市“中國女鞋之都”的稱號，自此，成都與廣州、溫州、泉州並稱（chēng）為中國鞋業界的“三州一都”。之後，成都鞋業迎來發展黃金期。高峰時（shí）期，成都鞋業產值達千億元（yuán），從業人員達幾十萬人（rén）。據四川省製鞋業協會數據統計，成都目前聚集了1700多家生產型鞋業企業和配套企業，是（shì）中國西部地區鞋類品牌重要的批發（fā）集散地。

成都某（mǒu）鞋企製鞋車間。

“從今年的訂（dìng）單情況看，產業逐步在恢複。”四川省（shěng）製鞋業協會會長馮永剛表示，鞋企搶抓國際市場，需要加強產品前端研發，精準捕捉市場和消費者需求信息，把握好信息轉換（huàn）時間節奏，生產周（zhōu）期則要（yào）保持“短平快（kuài）”優勢（shì）。

為增強競爭力，多家鞋企采取“抱團取暖”策略。以匯都時尚產業園為例，作為一個以皮革、鞋（xié）業為主的專業產業園（yuán），該產業園發揮企業服（fú）務平台功（gōng）能，開展人才培訓孵化、設（shè）計研發、原材料供應等服務，形成聚集（jí）效應。“在開展海外業務方麵，香蕉视频APP下载安装幫助企業（yè）對接（jiē）大平台，向平台爭取政策；開展（zhǎn）免費培（péi）訓，加快人（rén）才培養；搜集政府有關（guān）部門出台的扶持政策，幫助企業申領（lǐng）補貼，加快企業‘走出去’的步伐，讓成都女（nǚ）鞋銷（xiāo）往更多國（guó）家和地區。”匯都時尚產業園總經理助理何麗霞表示。

隨著跨境電商發展，越來越多的鞋企正通（tōng）過這一新（xīn）模式打（dǎ）開海外市場。在成都跨境電子商務協會理事、四川麥多多信息（xī）科技有限公司營運（yùn）總裁謝偉新看來，跨境電（diàn）商縮短了鞋（xié）企與消費者的距離，減少貿易環節、降低運營成（chéng）本；同時（shí）賦予鞋企自創品牌、獲得品牌溢價機會，從（cóng）而擺脫做代工（gōng）、賺取加工費的“命運”。謝偉新表示，今（jīn）年將加強對（duì）成都鞋企的跨境電商培訓（xùn）。

從企業長遠發展看，創建、打響自主品牌（pái），有利於企（qǐ）業更好地“出海”、增加品牌附加值。馮（féng）永剛表示，近年來成都（dōu）女鞋自主品牌發展勢頭良好，不少成都鞋企提高了對自主品牌建設的重視程度。

馮永剛談道，自去年年底以來，四川省製鞋業協會已組織多場座談會（huì），研討（tǎo）如何開辟海外市場、打響中（zhōng）國品（pǐn）牌，怎（zěn）樣更好地幫助成（chéng）都鞋企走出國門。他分析稱，海外市場相對成熟，對品牌的（de）認知更加深入，讓消費者接受一個（gè）新品牌需要更多投入，“做品牌是一項長期投（tóu）入、長期堅持，它（tā）的回報周期相（xiàng）對較慢，一旦走了這條路，是（shì）沒有回頭路的。如果在（zài）產品研發創新、銷售模（mó）式、成本控製（zhì）等（děng）方麵做好，成都女鞋在國（guó）際市場還是有競爭力的。”

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