眼（yǎn）下，衝鋒衣正（zhèng）在成為中國消費者愈發喜愛的（de）戶（hù）外服飾細分品類。

《2023H1魔鏡消（xiāo）費新潛力（lì）白皮書》顯示（shì），本半年度運動（dòng）戶外行業細分賽道表現亮（liàng）眼，受疫情放開後戶外活動增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元（yuán）、銷售額同比增速（sù）達38%，而戶外服裝（zhuāng）下的衝（chōng）鋒（fēng）衣是一（yī）個（gè）值得關注的葉子類目，其在淘寶（bǎo）天（tiān）貓平台（tái）銷售額（é）同比增長超（chāo）100%，社交聲量增長率超200%。隨著戶外活動在我國的興（xìng）起（qǐ），衝鋒衣由於其具有全天（tiān）候的功能，使其逐漸成為（wéi）大部分戶外愛好者（zhě）的（de）首（shǒu）選外衣。

（圖片來源：《2023H1魔鏡（jìng）消費新（xīn）潛力白皮書》）

然而，隨著衝鋒（fēng）衣賽道的迅速（sù）發展，目（mù）前業內仍存（cún）在不容忽視的痛點。其中一大痛點（diǎn）是——衝鋒衣製造對（duì）環境帶來潛在隱患，因為麵料（liào）大多難以降解。衝鋒衣通常由一種三層複合結構的麵料製（zhì）成，其外層（céng）布料經過DWR處理具有防潑水性，中間的薄膜（mó）提供防水透汽性，內（nèi）層為柔軟親膚麵料。多數（shù）品牌為製造出更為環保的衝鋒衣，采用了回收PET瓶等塑料再製麵料來作成衝鋒衣的內外層材料，這種方式已趨於常見。但這（zhè）個做法隻是治（zhì）標不治本，並（bìng）沒有解決衝鋒衣最關鍵的中間層防水透汽膜的環保可持續生產問題（tí）。

而第一（yī）財經最近挖掘到一個低調的德國戶外品牌狼（láng）爪，其采用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術，不僅用回收材料（liào）製作衝鋒衣的內外層，更革新（xīn）性地在中（zhōng）間層防水膜中（zhōng）也采用了全再生材料。品牌將生產過（guò）程中的多餘膜料（liào）回收、重塑（sù），利用再生技術（shù）使其重生，有效地解決了服裝（zhuāng）生產中的浪（làng）費問（wèn）題，做到了真正的回收再造零浪費，目前狼爪也是全球創新性使用這項技（jì）術的公司。

通過科（kē）技創新（xīn），在緊趕戶外行業增長風口的同時，為產品賦予了推動可持續發展的意義。這為整（zhěng）個（gè）服裝行業帶來了（le）怎樣的啟發，值得（dé）香蕉视频APP下载安装深入探討。

解決行業（yè）痛（tòng）點，融可持續與性能於一身

在服裝行業，尤其是戶外運動裝備行業，實現低碳、持續性（xìng）發展的其中一大痛點是——“裝備性能與可（kě）持續不兼容（róng）”；而大（dà）多企業往往將可持（chí）續（xù）發展作為營銷概念，落實在產品上的則少之又少，這（zhè）也是行業內存在的另一現象。可持續與裝備性能可否兼（jiān）容？選擇環保是否要為產品的“環保溢價”額（é）外買單？以上問題，成為了消費者（zhě）選擇環保（bǎo）產品的一大顧慮。

新時代的服裝產（chǎn）業中，企業研發優質（zhì）的可持續麵料和產（chǎn）品，一（yī）方麵（miàn）順應低碳、可持續消費觀念崛起，可（kě）以吸引低碳消費群體的主動選擇；另（lìng）一（yī）方麵，隻要產（chǎn）品（pǐn）力足夠強大，產品（pǐn）本身能獲（huò）得更多消（xiāo）費者青睞，這樣（yàng），無論是否秉持可持續消費理念的消費者都會自（zì）然而然地加（jiā）入可持續事業（yè）。這樣一來，就有（yǒu）越來越多的消費者主動或被（bèi）動地與企業一起踐行可持續事業，從而讓消費者和品牌獲得（dé）雙贏。

狼爪便是洞察到了這樣的消費趨（qū）勢，通過科技創新推動可持續消費。其自主研發的（de）TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行業內創新使用全再生科（kē）技麵料（liào）的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE係（xì）列的（de）產品（pǐn）本身就是為了實現自然（rán）保護而生的。通過回收利用廢棄物和剩餘材料，實現了（le）資源的再利用，從而（ér）減少了對原始材（cái）料需求的依賴，降低了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術采用了全球回收標（biāo）準（GRS）認證的回（huí）收材料，確保其來（lái）源可追溯，並完全符合嚴格的環保標準。這樣一來，消費者可以（yǐ）放心購買這些（xiē）產品，知道它（tā）們是通過可持續的生（shēng）產過程製造而成。此外，狼爪的產品（pǐn）還使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術，避免使用有害的氟碳化合物。

而（ér）在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE係列（liè）衝鋒衣也沒有讓消費者失望（wàng），因為功能性是產品的核心競爭（zhēng）力，這也是狼爪多年以來的優勢。狼（láng）爪自主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技麵料，其（qí）中間層高科技（jì）薄膜（mó）具（jù）有小於水珠的微孔（kǒng）結構，所以能夠（gòu）抵擋外部滲水並排出貼身的水汽，從而（ér）在防（fáng）水、防風的高效性能上實現了更卓越的透汽性，讓徒步者在長時間的（de）戶外活動中（zhōng）保持舒（shū）適和幹爽，解決了徒步愛好者們（men）在（zài）徒步過程中悶熱的最大痛點。

與此同時，品牌秉（bǐng）持“戶外屬於所有人”的初心（xīn），狼爪並沒有把可持（chí）續作為需要消費者額外付費（fèi）的條件。最新推出的Highest Peak三層回收麵（miàn）料衝鋒衣便是力證。放眼（yǎn）普遍售價衝破三千元（yuán）的三層衝鋒衣市場，Highest Peak衝（chōng）鋒衣在提供可持續材料與高效性能的同時，仍保持了友好的售價。

而作為一名普通消費者，他們的可持續理念或許正好是與狼爪契合的。消（xiāo）費（fèi）者作為戶外的一員，他（tā）們身（shēn）在其中、感受到了環（huán）境變化對於自身會產生的影響，會認可可（kě）持續是與每個人息息相關的。所以消費者會選（xuǎn）擇對環境友好並且可長期使用的衝鋒衣（yī），這也是（shì）對環境負責的一種選擇，他們（men）認為自己有責任去守護戶外家（jiā）園，與狼爪（zhǎo）一（yī）同，共建更加和諧、友善、美好的世界。

“德國精工”本色，不（bú）僅僅是“可終生使用的品質”

提到優越的（de）品質與極強的耐用性，來自德國的品牌及（jí）產品往往會在第（dì）一時間躍入腦海。“德國精工（gōng）”的定義不僅是“終生受用的品質”，背後還有（yǒu）領先世界的可持續發展鏈路，這（zhè）不僅僅體現著狼爪這個品牌上（shàng）。寶馬、奔馳、奧迪等德係汽車享譽全球；博世等家電品牌亦然。這些德係品（pǐn）牌（pái）有著一係列共通點，它們不僅在技術上非常先進，而且設計嚴謹、科學，質量可靠（kào）、做工水準高。這也是消（xiāo）費者最看（kàn）重的優勢，所以他們願意長久（jiǔ）地為德係（xì）品（pǐn）牌買單，德係品牌更是深受中國消費者青睞。

而狼爪，也是（shì）“德國精工”中具有（yǒu）代表性的一員。在德國（guó）本土，質量可靠的（de）狼爪（zhǎo）深受消費者（zhě）喜愛，曾陪伴眾多徒（tú）步愛好者（zhě）走遍（biàn）世界（jiè），徒步過撒哈拉沙漠、穿越蘇格（gé）蘭（lán）高（gāo）地、攀登過阿爾卑斯山（shān）脈（mò）、抵達過南極極地探（tàn）險，積累了濃厚的品牌好感度（dù）。

野生專家貝爺也於今年加入狼爪DISCOVERY TEAM

追求品質之外，狼爪作為（wéi）德國戶外品牌（pái）引領者之（zhī）一（yī），一直堅持實施可持續舉措，並通過自主研發科技（jì），達到了產品性能和社會貢獻雙贏的目（mù）的。作為新時代下的德國精工企業，這個路（lù）徑是值得每一個服裝（zhuāng）行業從業者（zhě）和消（xiāo）費者思（sī）考和研讀（dú）的（de），因為它真（zhēn）正地把可持續（xù）落（luò）實到產品實處、切實體現在整個產（chǎn）業（yè）鏈的方方麵麵。

狼爪可持續及社會（huì）責任總（zǒng）監Melanie Kuntnawitz在采訪中表示：“從誕生之初，狼爪就一直特別關注可持續發展。1981年，當Ulrich Dausien在加拿大的篝火前創立狼爪時，他（tā）因為沒有合適的（de）裝備而感到寒冷。基於這一經曆，他開始研究高功能、耐（nài）用、可修複且不會對環境造成（chéng）危害的合適材料以用於製作戶外產品。”

狼爪在可持續發展領域，從誕生到現在，始終在行業（yè）領（lǐng）先一步。狼爪於2007年開始設立專門的（de）可持續發展負（fù）責人，來（lái）專業（yè）地開展可持續發展工（gōng）作。在2020年時（shí），狼爪實現了一個（gè）重要的裏（lǐ）程（chéng）碑：全係列產品包括服裝以及背包（bāo）、箱包、配件和帳篷都完全不含PFC，即不含任何全氟和多氟化化學物質。值得一提的是，狼爪的原材料從不使用動物皮（pí）毛，對自然有著敬畏之心。

除此之外，狼爪的可持續更加貴在（zài）堅持（chí）和廣泛應用。

狼爪（zhǎo）最核心的Texapore Ecosphere技術自2017年發明（míng）、2018年（nián）產品上（shàng）市5年以來，回收了6300萬個（gè）一公升（shēng）塑料瓶、約96公噸（dūn）防水膜。這項技（jì）術並非隻使用在限量的市場主（zhǔ）推款中，而是廣泛應用在包括衣（yī）服、鞋子、背包在內的全（quán）線產品內，而在不久的將來，狼爪還將繼續擴（kuò）大這一科技在產品線中的應用占比。

而在供應鏈方麵，狼爪也下了不少功夫。譬如（rú）在篩選供應商時，會選擇（zé）擁（yōng）有相同的可持續發（fā）展理念和規劃、且擁有Bluesign®認（rèn）證的供應商。Bluesign®係統認證代表著從他們使用的化學物質到最終成品，其製程（chéng）與產品（pǐn）都符合全球最嚴苛的生（shēng）態環保、健康和安全標準，這與（yǔ）狼爪對自身產品的高標準不謀而合。

在合作夥伴的（de）選擇上，狼爪也是選擇了誌同道合（hé）、在可（kě）持續發展（zhǎn）上不懈努力的頂級麵料供（gòng）應商，並在此基礎上進一步甄選他們已真正做到可持續（xù）的材料或（huò）工（gōng）藝。對於羽絨線裝備，狼（láng）爪選擇了行業領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽絨不但以快幹保暖超輕絕緣著稱，且不含化（huà）學物質，對使用（yòng）者的健康和環境都（dōu）非常友好。頂尖科技麵料（liào）公（gōng）司——舒樂也是狼爪（zhǎo）長線合作（zuò）的夥伴（bàn）之（zhī）一，在許多產品（pǐn）上都體現了（le）這（zhè）兩大品牌聯合的製衣智慧，如狼爪2023春夏野外探險係列、以及（jí）最新（xīn）推出的專為徒步而（ér）生的Legging等（děng），都能感受到舒樂麵料的舒適（shì）性（xìng）、耐用性和可長久穿著的品質。此外，超（chāo）輕、耐用、防撕裂技術PERTEX®，和以輕、軟、高（gāo）彈耐磨聞名的抓絨產（chǎn）品供應商POLARTEC®等，均是狼爪科技聯乘的夥伴（bàn），連同行業的力量，強強聯手，共同為可（kě）持續發展出一份力。

眼下，狼爪力求在所有生（shēng）產過程中實現最大化的透明度。從（cóng）2014年首次公開整個供應鏈係統以來，至今狼爪已實現（xiàn）了從原材料、製造商到成（chéng）衣每一個零部件皆可溯源，並致力於實現最大程度的生產透明化。

由此可見，狼（láng）爪對於整個（gè）服裝行業展現了較大的借鑒意義，讓可（kě）持續概念更（gèng）深（shēn）地滲透至每個企業、每個公民，不僅僅流於表麵和隻談營銷概念（niàn），更不局限於（yú）一次撿（jiǎn）垃圾的活動或營銷大事（shì）件，而是真正地落實到（dào）了消費者認可的產品（pǐn）當中，推動了行業革新。

回過頭來看狼爪的創始靈感——成（chéng）為連接和鼓勵眾人的（de）催化劑，去成為自然與地球家園的守護者。這樣的（de）初心促使他們更加堅定可持續發展，創造戶外產品的全新典範。但（dàn）是相信他們（men）追求的不止（zhǐ）於此。據悉, 狼爪目前正在持續發力，拓展紡織品回收閉環流程，已與（yǔ）合作（zuò）夥（huǒ）伴共同開發了一種可（kě）持（chí）續閉（bì）環模式“Textile to Textile”，並將在未來（lái）繼續（xù）推出更多足以引發行業震動的創新科技與舉措。

與此（cǐ）同時，狼爪的新科技（jì）也啟發了行業的深思，大家開始思考的（de）是，怎樣才能（néng）共（gòng）同創造一（yī）個真（zhēn）正可持續的行（háng）業未來。

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