近期，中國紡（fǎng）聯上海（hǎi）辦事處進行了紡織品服裝終端消費情況抽樣調查。以期通過對終端需求的研究（jiū）來判斷行業運行情況並預（yù）測下半年的市場走勢。

第一部分：商店實地調查情況

一，各大百貨商場調查情況

1，從客流量情況（kuàng）來看，走（zǒu）訪的商（shāng）家中大部分都反饋今年的（de）客流量與去年同比有所增加，這個比例占到58.23%。

2，從銷售情況來看，受訪的商家反饋的經營狀態與客流（liú）情況基本一致。

3，從走訪的各個商場的經營情況來（lái）看，現在百貨商場的經營格局正（zhèng）在（zài）發生變化。從原先純購物的百貨商場或（huò）購物（wù）中心模式向集餐飲、娛樂、教育、購物等（děng）功（gōng）能為一（yī）體的生活（huó）消費中心轉化。而且（qiě）購物的功能正在弱化，而餐飲娛樂的功能正在成為主導（dǎo）。

4，從（cóng）分類反饋的情況看，中高端商家的影響似乎更大一（yī）些。因為無論從客流（liú）量還是銷量來說，更大（dà）比例（lì）的中（zhōng）高端商（shāng）家反饋是（shì）下降的。

5，在走訪的商（shāng）家中（zhōng），有71%的商家表（biǎo）示，他（tā）們的服裝品牌同時開有網店，而他們（men）這些實體店，往往成為顧客試衣的試衣間。這也從另一個（gè）側麵反映出，服裝網絡銷售的（de）趨勢會越來越明顯。

二，服裝批（pī）發（fā）市場（chǎng）調查情況

1，從客流量情（qíng）況來看（kàn），服裝批發市場已經恢複了一點人氣（qì），今年的客流量比去年有所增加（jiā），但是還沒（méi）有恢複到疫情前的狀態。

2，從銷售情況看，與客（kè）流量情（qíng）況一致，有57.49%的（de）商戶反映銷售與去年同比（bǐ）增加了。

3，一些市口好的商城，人氣已經完全恢複（fù），商場裏人流如梭，商家反映情況已經好於疫情前（qián）。而一些市口差一些的商城則依然門庭冷（lěng）落，情況還不如去（qù）年。

4，有50.6%的商戶反映來自網購的競爭對他們（men）造成了（le）壓（yā）力。排在（zài）第二位的經營壓力是同業競爭和庫存的壓力，有35.71%的商戶是（shì）這樣反饋的。

5，在對熱銷款的調查中，大多數商戶反映，簡（jiǎn）約的休（xiū）閑服裝比較好銷。而消費（fèi）者對純棉服裝也是比較青（qīng）睞的。

三，南（nán）外灘輕紡麵料市場服裝定製調查情況（kuàng）

南外灘輕紡麵料市場是上海知名的服裝定製市場，此次香蕉视频APP下载安装對市場（chǎng）中的40家服（fú）裝定製商鋪進行了走訪。

第二部分：消費者問卷（juàn）調查情況

香蕉视频APP下载安装通過對路人采（cǎi）訪和（hé）網絡發放（fàng）等方式進行了（le）消費者問卷調查，共收集到1023份問卷。

一、被（bèi）調查者基本（běn）情況

從被調查者的（de）基本情（qíng）況來看（kàn），樣本中男性占比為39.59%，女性為60.41%；學曆方麵，大專及本科以上學曆占到86.80%；年齡上，25-50歲占到（dào）72.63%。

二、消費（fèi）情況調查

今年香蕉视频APP下载安装還對（duì）消費者購買全棉服（fú）裝的傾向性（xìng）進行了調查，通過調查顯（xiǎn）示，大部分消費（fèi）者在選購服裝時，比較傾向於選（xuǎn）擇全棉服（fú）裝。在受訪者中，有71.01%的人對此給予了肯定的（de）回答。

調查總結

1，需求（qiú）已經走（zǒu）出去（qù）年的低穀，向好的方向發展。但是（shì），也僅僅是處於恢複階（jiē）段，還沒有完全達到疫情前的狀態。而且，對於這種恢（huī）複是否能夠長久持續，並恢（huī）複到以前的高度，還難以預計。

2，商業的業態（tài）正在發生著（zhe）轉變。原來百貨（huò）大樓或購（gòu）物中心（xīn）的經營模式正在被顛覆。取而代之的是以餐飲娛樂（lè）帶動消費的城市生活消費中心模式。隨著人們生活需求的不斷多樣化，商場的經營（yíng）結（jié）構中，購物的成分在下降，而餐飲、健身、娛樂等服務性的成分在增（zēng）加。

3，消費者的（de）消費模（mó）式和購物渠道（dào）已經發（fā）生（shēng）很大的變化。在加上疫情引（yǐn）導著人們非接觸式消費，使網購已經成為大部分消費者最主要的購物渠道。而且，現在新型的網購形式層出不窮，網購平台也如雨後春筍。但就目前來看，淘寶天（tiān）貓還是人們最（zuì）主要的網（wǎng）購渠道。

4，現（xiàn）代人對服（fú）飾的（de）追求越來越個性化，隨（suí）著科技的發展，新型的紡織原料也不斷出現，各種功能性麵料帶給人們更好的服飾體驗。但是從（cóng）調查的情況看（kàn），純棉服裝（zhuāng）還是最受人們（men）青睞的。

5，雖然現在的消費需（xū）求比去年有所回暖，但這種回暖也僅僅是去年（nián）低（dī）穀後的修複，未來經濟（jì）發（fā）展的不確定性（xìng）仍然製約著人們消（xiāo）費（fèi）的欲望，有不少人對今後在服裝消費上的預算是在縮（suō）減的。所以後續內需市場還是不容樂觀。

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